Reklamkampanj för förskolan i Stockholm.
Efter ”Bregott-gate” – nu kampanjar stadens förskolor
Det rödgröna styret med förskoleborgarrådet Alexandra Mattsson (V) ligger bakom den nya kampanjen för kommunala förskolor i Stockholm.
Förskola
Att reklamkampanjer tapetserar Stockholms offentliga miljöer är inte nytt.
Men för första gången står den kommunala förskolan som avsändare.
– De privata förskolorna erbjuder nanny-tjänster och skjuts till simskolan, säger förskoleborgarrådet Alexandra Mattsson (V).
Det rödgröna styret ligger bakom den nya kampanj som tapetserar uterummet i huvudstaden. Varan som ska säljas in är den kommunala förskolan.
– Vi lever i ett marknadsskolsystem, i tider av minskande barnantal, och de privata förskolorna gör reklam och erbjuder nanny-jour och skjuts till simskola. Samtidigt vet vi att våra förskolor håller högre kvalitet och vi vill att fler barn söker sig dit, säger Alexandra Mattsson, vänsterpartistiskt förskoleborgarråd i Stockholm.
Bland argumenten för att välja kommunalt finns högre andel utbildade medarbetare och höga krav på maten som serveras.
Är det en känga till Bregott-gate?
– Ja men precis, och sen är vi stolta över våra höga krav på maten vi serverar i verksamheten. Inom förskolan når vi kraven bäst av alla, vi har jätteduktiga kockar, säger Alexandra Mattsson.
Vill skriva in fler
Kampanjen, som kostat 100 000 av en förskolebudget på 8,5 miljarder, ska också få fler barn i förskola.
– Barn som går i förskola klarar sig bättre i skolan, och vi vill ha en högre inskrivningsgrad, framför allt i socioekonomiskt utsatta områden, säger Alexandra Mattsson.
I Stockholm är andelen legitimerade lärare i förskola fortfarande låg, kring 34 procent.
– De senaste åren har vi höjt målen för legitimerade förskolelärare, och vi borde kunna prestera bättre. Vissa stadsdelar är uppe på 37-40 procent, säger hon.
”Ingen diskussion”
Farah Waly är lärare i förskola, och vice ordförande i Sveriges Lärare Stockholm.
Farah Waly.
Hon menar att kampanjen kan ge vårdnadshavare bättre koll på pedagogik, värdegrund, personalens utbildning och vilka rättigheter barn har i förskolan.
– Privata förskolor marknadsför sig ofta så varför inte kommunala förskolor, säger hon.
I Stockholm finns nästan lika många privata som kommunala förskolor.
– Vi vet att många väljer privata förskolor, och det kanske beror på bättre marknadsföring. Det blir en cool grej att välja förskolor med särskild inriktning. Men verklighetsbaserat är det inte bättre med till exempel ur och skurförskola, i kommunala förskolor är vi ute varje dag. Det är bara ingen diskussion om det, säger Farah Waly.
LÄS ÄVEN:
